為什么美國人不愛LV？

2015-12-24

供稿人：上海澳星Ryan

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全球約一半的奢侈品被中國人買回家了！各大奢侈品牌瘋狂進(jìn)入中國，然而，恐怕你不知道的是，美國投資移民，特別是美國中產(chǎn)階級，人家對本就發(fā)源于西方的奢侈品并沒有那么感冒。

圈子和階層

一個(gè)形象的比喻：山雞不會(huì)因?yàn)楸成喜辶藥赘宀拾邤痰挠鹈妥兂煽兹浮Ｆ鋵?shí)，美國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費(fèi)者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等。

很重要的一點(diǎn)是，美國人沒有“面子”的說法，人們不會(huì)因?yàn)樘摌s心而花幾個(gè)月的薪水去買一雙LV（路易威登）的鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會(huì)打腫臉充胖子。

個(gè)性與品位

美國人之所以對大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個(gè)原因，那就是在美國能夠買到的品牌實(shí)在太多，人們的選擇面很寬。

其實(shí)，美國人不愿意用大牌來包裝自己還有一個(gè)更深層次的原因，那就是他們從生下來的那一刻就把個(gè)體看得高于一切，喜歡彰顯個(gè)性，標(biāo)新立異，把自己搞得越小眾越好，選擇那幾個(gè)所謂的大牌，顯然并不能幫助他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。

像巴菲特和蓋茨這種人物，完全不需要用一套杰尼亞來驗(yàn)明正身，他們都是熱衷于慈善事業(yè)的低調(diào)之人，如果真是穿了杰尼亞，反倒顯得流于庸俗了。

個(gè)人與家庭

越深入美國人的生活，越覺得他們的金錢價(jià)值觀與眾不同。相較于用奢侈品來往自己身上貼金的中國人，美國人則更愿意把錢投入維系家人情感以及家庭基礎(chǔ)建設(shè)上。

很多人都認(rèn)為美國人的親情觀念淡薄，家庭概念也不太強(qiáng)，可事實(shí)上，美國人是十分重視與家人的感情聯(lián)絡(luò)的。

后來我發(fā)現(xiàn)，即便是收入有限、生活節(jié)儉的中下層美國人，也不會(huì)積攢一筆錢用來給自己買大牌貨，而是為家中添置、更新大件的用品。

有些人傾盡金錢把大牌穿在身上，而美國投資移民卻用金錢過自己想要的生活，當(dāng)然，這么說或許太大而化之了，其實(shí)說的更明白一點(diǎn)，美國人更懂經(jīng)濟(jì)，明白不要把錢花在品牌溢價(jià)上。

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